Comunicação, Democracia e Governo na América Latina: Desafios em um Contexto polarizado e Digital

Com o objetivo de integrar os debates promovidos pelo Grupo de Pesquisa em Comunicação Política e Meios (GT3) da ALAIC – Associação Latino-Americana de Investigadores em Comunicação, este livro reúne pesquisas que evidenciam a relevância da Comunicação Política no contexto latino-americano. Tendo como plano de fundo a luta pela manutenção da democracia, os capítulos discutem os desafios enfrentados por uma região que, historicamente, enfrentou e ainda enfrenta dilemas governamentais, sociais e econômicos. Nesse sentido, cabe destacar que esta obra resulta exatamente desses debates decorrentes do Congresso da ALAIC de 2024, realizado nas dependências da UNESP, em Bauru, São Paulo, Brasil, bem do III Seminário Internacional de Comunicação, Democracia e Governo na América Latina, promovido em 2025 pela Universidade Presbiteriana Mackenzie (UPM), em São Paulo, Brasil. Partindo de uma perspectiva intercultural, a obra concentra, em seus eixos temáticos, as percepções de diferentes países do cenário ibero-americano, tendo como foco comum as nuances das estratégias políticas e comunicacionais em seus diferentes contextos nacionais. Seu objetivo é oferecer à comunidade científica uma leitura atualizada dos dilemas presentes nesse ethos político e social em que vivemo

Organizadores

Sobre os Autores

Apresentação

Presentación



EJE I

Comunicación Gubernamental



CAPÍTULO 1

Nicolás Rotelli

HERRAMIENTAS DE PRENSA EN LA COMUNICACIÓN GUBERNAMENTAL. ANÁLISIS
DE ENTREVISTAS Y CONFERENCIAS DE PRENSA DE LOS PRESIDENTES
ARGENTINOS EN EL PERÍODO 2007 - 2023.

Introducción: las herramientas de prensa en la comunicación de
gobierno

1 El estudio de las entrevistas y las conferencias de prensa

2 Análisis de las entrevistas

3 Análisis de las conferencias de prensa

4 El caso argentino: tres modelos en el vínculo con la prensa

Bibliografía



CAPÍTULO 2

Roberto Gondo Macedo

Rosana Bignami

MARCA-LUGAR, PLANEJAMENTO E IDENTIDADE: CULTURA COMO INDUTORA DO
DESENVOLVIMENTO TERRITORIAL

Introdução

1 Planejamento e marca-lugar

2 Marca-lugar e a cultura como indutora do desenvolvimento
territorial

3 Perspectivas para ações de Place Branding no Brasil

Conclusão

Bibliografias



CAPÍTULO 3

Patricia Martínez Torreblanca

UNA MIRADA AL DEPORTE DESDE EL ÁMBITO PÚBLICO: POLÍTICAS PÚBLICAS
EN MATERIA DEPORTIVA EN MÉXICO

Introducción: las políticas públicas y el arribo del deporte como
un elemento de valor

1 El deporte en la Constitución y el camino normativo

2 Deporte y salud

3 Deporte y Seguridad

4 Deporte y ODS

5 La política del deporte en el sexenio de AMLO: evaluación de las
acciones implementadas

Conclusiones

Bibliografías



CAPÍTULO 4

Fátima Martínez Gutiérrez

REFLEXIONES SOBRE LA DESINFORMACIÓN COLOMBIANA EN EL GOBIERNO DEL
‘CAMBIO’ Y LA COMUNICACIÓN POLÍTICA DEL PRESIDENTE PETRO EN REDES
SOCIALES

Introducción

1 La desinformación como parte del caos en las comunicaciones del
Gobierno

2 La observación diaria de la desinformación en redes sociales en
Colombia

3 El framing informativo contra Gustavo Petro en medios de
comunicación del país

Conclusiones

Bibliografías



CAPÍTULO 5

Roberto Sánchez Rivera

CAMBIO DE ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN PÚBLICA EN EL PERÍODO
GUBERNAMENTAL 2018 – 2024 EN MÉXICO. CONVERGENCIA DE LA
COMUNICACIÓN POLÍTICA ENTRE VIEJOS Y NUEVOS MEDIOS.

Introducción

1 Viejos y nuevos medios

2 Historia

3 Convergencia

Bibliografías



EJE II

DISCURSO POLÍTICO



CAPÍTULO 6

James A. Dettleff

CARICATURA POLÍTICA COMO RECURSO DE FACT-CHEKING, ANTE EL SILENCIO
DE MEDIOS HEGEMÓNICOS Y DISCURSOS NEGACIONISTAS.

1 Presentación

2 La caricatura como expresión política

3 El doble discurso y los medios silenciosos

4 Actitud de la Presidenta

5 Desprecio Internacional y debilidad del gobierno

Conclusiones

Bibliografías



CAPÍTULO 7

Alberto Ruiz-Méndez

COMUNICACIÓN POLÍTICA POPULISTA Y CRISIS DE LA DEMOCRACIA A TRAVÉS
DEL CASO MEXICANO

1 Democracia normal y democracia anormal

2 Del pueblo al líder: la transformación del populismo

3 Comunicación Política Populista

4 Crisis de la democracia a través de la comunicación política
populista

5 Hacia una democracia ascendente

Bibliografía



CAPÍTULO 8

Hugo Sánchez Gudiño

COMUNICACIÓN POLÍTICA DE AMLO (2018-2024): ENTRE LA POLARIZACIÓN Y
LA DERECHA CONSERVADORA.

Introducción

1 Enfoque y/o metodología de abordaje. La Época de los Gobiernos
Mediáticos.

2 Principales resultados, reflexiones y conclusiones.

3 CPAC vs AMLO y el nuevo partido político de derecha

4 Vox y la Carta de Madrid

5 Nueva Derecha y su Campaña del #NarcoPresidente

Conclusiones

Bibliografías



CAPÍTULO 9

Marcolino Alexandre Sitoe

COMUNICAÇÃO E CONSTRUÇÃO DE HEGEMONIA ALTERNATIVA NO PROCESSO
ELEITORAL EM 

MOÇAMBIQUE

Introdução

1 Metodologia

2 O discurso político-eleitoral do movimento social coletivo CDD

2.1 Movimentos sociais: a contemporaneidade do conceito

3 Hegemonia popular: um olhar na realidade política 

moçambicana

3.1 Moçambique – 11 de outubro de 2023: de que democracia 

falamos?

Conclusão

Bibliografias



EJE III

COMUNICACIÓN Y REDES SOCIALES



CAPÍTULO 10

Lilian Kanashiro

Eduardo Yalán

Elder Cuevas

EXPLORANDO EL POPULISMO EN TIKTOK: HACIA UN ANÁLISIS AUDIOVISUAL
INTEGRAL

Introducción

1 Metodología

2 Resultados

3 Populismo en los videos de TikTok de los congresistas peruanos

4 Populismo oral en los videos de TikTok de los congresistas
peruanos

5 Populismo escrito en los videos de TikTok de los congresistas
peruanos

6 Populismo visual en los videos de TikTok de los congresistas
peruanos

7 Discusión

Bibliografías



CAPÍTULO 11

Eduardo Alonso Bentos

Federico Beltramelli

AFECTACIONES DE LAS REDES SOCIALES Y WHATSAPP EN LA RELACIÓN
TRADICIONAL ENTRE PARTIDOS POLÍTICOS Y MEDIOS EN URUGUAY

Introducción

1 Objeto de investigación en curso

2 Metodología de investigación

3 Habermas y la esfera pública en la legitimidad democrática

4 Escándalos y corrupción tratados a la luz de las nuevas
tecnologías.

Conclusiones

Bibliografías



CAPÍTULO 12

Flávia Gomes-Franco e Silva

Juliana Colussi

Gabriel Bayarri Toscano

COMUNICAÇÃO POLÍTICA DA EXTREMA DIREITA NO INSTAGRAM: UMA ANÁLISE
COMPARATIVA ENTRE BRASIL E ESPANHA

Introdução: comunicação política desintermediada na extrema
direita espanhola e brasileira

1 Divisão política e populismo nas plataformas digitais

2 Influencers políticos e a criação de narrativas em espaços
digitais

3 Metodologia

4 Resultados

4.1 Entre a violência e a agressividade

4.2 Negacionismo

5 Discussão e notas finais

Bibliografias



CAPÍTULO 13

Edgar Esquivel S.

SESGOS COGNITIVOS Y REDES SOCIO DIGITALES: ¿ES POSIBLE LA
COMUNICACIÓN NO SESGADA EN LA ERA DIGITAL?

Introducción

1 Desarrollo

2 ¿Qué es un sesgo?

3 Enfoque teórico y metodología

4 Revisión teórica

5 Discusión y Hallazgos

Conclusiones

Bibliografía



EJE IV

CAMPAÑAS ELECTORALES



CAPÍTULO 14

Adriano de Almeida Gadbem

ESTRATÉGIAS DE DESINFORMAÇÃO EM POSTS OFICIAIS DE CAMPANHA NAS
ELEIÇÕES PRESIDENCIAIS DE 2022 NO BRASIL

Introdução

1 Desinformação, redes sociais e campanhas eleitorais

2 A informação da grande mídia e os parâmetros de informação do
silêncio

3 Análise da propaganda política em posts do Instagram

Conclusão

Bibliografias



CAPÍTULO 15

Caroline Avila

Selene López

CAMPAÑAS DE ODIO, VOTOS DE MIEDO: LA EMOCIONALIZACIÓN DEL
CONFLICTO POLÍTICO EN ECUADOR (2023–2025)

Introducción general

1 Un país partido: la emoción como arquitectura del antagonismo
político

2 La elección como guerra moral: segunda vuelta 2025

3 Nosotros contra ellos: antagonismo moral en la vida cotidiana
(hallazgos etnográficos)

Discusión y Conclusiones Democracia emocional: afectos como forma
de agencia

Bibliografías



CAPÍTULO 16

Carlos Eduardo Bellini Borenstein

ELEIÇÕES DISRUPTIVAS: PLEBISCITO DO NO (CHILE, 1988) E A CAMPANHA
LULA (BRASIL, 2002).

Introdução

1 Metodologia e fontes de pesquisa

2 Análise comparativa do Plebiscito do No e da campanha Lula 

2002

Conclusão

Bibliografias



CAPÍTULO 17

Luis Olivera C.

QUIEREN CALLAR A LAS ONGS QUE INCOMODAN

1 Instituciones privadas para el desarrollo

2 La prensa y las ONGs

3 Encuadres / enmarcamientos / frames

4 La prensa y las ONGs

5 Dictamen silenciador

6 Casi cerrando

Bibliografías